Jonas Piela arbeitet derzeit daran, den Banking-Markt mit einem neuen Girokonto zu revolutionieren. Ein Vorbild ist die Bank “simple” aus den USA. Im Interview spricht er über das neue Produkt, glücklichen Kunden und seinen Zielen. direktBank-Marketing: Hallo Jonas, stell Dich doch bitte unseren Lesern kurz vor Jonas Piela: Hi, ich bin Jonas, habe in den [...]
Für Marketer von Finanzdienstleistern hat jetzt wieder die spannendste Zeit im Jahr begonnen. Nachdem der Dezember traditionell kein guter Monat für den Vertrieb von Finanzprodukten ist, legen die Umsätze jetzt in der Woche zwischen den Jahren wieder zu. Richtig rund geht es aber im Januar, in diesem Monat werden regelmäßig Peaks bei Girokonten, Online-Depots, Geldanlage [...]
Werbung für Finanzprodukte ist in der Regel nicht besonders innovativ. In der Bildsprache haben wir es häufig mit glücklich dreinschauenden Menschen zu tun. Gerne mal am Strand (Targobank) oder ein Tuch wird weggezogen, das den Blick auf manifestierte Träume freigibt (Deka). Regelmäßig erfrischend anders ist da die Werbung der Sparkassen und auch die der LBS. [...]
Die Gruppe der Sparda-Banken setzt weiter auf TV-Präsenz. Die 12 regionalen Sparda-Banken haben in den vergangenen Jahren ein beachtliches Kundenwachstum hinlegen können. Trozdem hinken die auf das Privatkundengeschäft spezialisierte Genossen in der ungestützten Bekanntheit den Platzhirschen noch hinterher. Um das zu ändern, hat die Gruppe unter Führung des Verbandes der Sparda-Banken vor drei Jahren damit [...]
Bedingungslos kostenlos – so lautet der schöne Slogan der aktuellen Girokonten-Neukundenkampagne der comdirect. Dazu muss man wissen, dass Girokonten normalerweise nur dann wirklich kostenlos geführt werden, wenn ein regelmäßiger Mindestgeldeingang vorhanden ist. Bei Wettbewerbern wie der Postbank kann dieser schon mal bei 1.250 € liegen. Für teilzeitbeschäftigte Mütter oder bei temporären Lohnersatzleistungen für viele Kunden [...]
Suchmaschinenoptimierung ist in vielen Branchen ein strategisches Marketinginstrument. Banken sind bei diesem Thema noch sehr zurückhaltend und überlassen Anbietern von Vergleichsseiten das Geschäft. Einige wenige Banken sind hier aber doch schon professionell unterwegs – und haben Erfolg damit.
Der Girokontoumsatz scheint im Janur deutlich über dem Umsatz der anderen Monate zu liegen. Auch google insights zeigt deutlich höhere Suchvolumina für den Jahreswechsel an. Warum ist das so und wie kann das Marketing einer Retailbank von diesen Kenntnissen profitieren?
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